YouTube 在台灣已經邁入第 16 年頭，以觀眾、創作者、廣告主為核心，創造出彼此之間連結緊密的 YouTube 生態圈。去年一年來，我們觀察到台灣觀眾的習慣，以及粉絲與創作者的互動方式有了明顯的轉變，為品牌帶來許多新的溝通機會。
對許多人來說，YouTube 已經成為生活不可缺的一部分，YouTube 觸及的觀眾群也持續擴大。在今年六月，YouTube 就觸及了超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾，相當於台灣 18 歲以上人口的九成（註一）；其中，18 歲到 24 歲的 Z 世代觀眾更認定 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台（註二）。
不過，是因為創作者出色的內容，才讓 YouTube 成為社群、學習以及娛樂的重心；隨著影音形式不斷演進，我們在過去一年看到了短影音的趨勢、連網電視的成長，以及 YouTube 對購物決定的影響，為創作者、品牌與廣告主帶來各種挑戰和機會。今天，我們在 2022 YouTube Brandcast 年度盛會分享這些觀察，以及台灣觀眾對互動、多元內容的偏好。
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