自 2013 年底開始，我們每季都會公布YouTube台灣最成功廣告影片排行榜，依據使用者主動選擇觀看廣告影片的付費觀看次數、自然觀看次數，以及觀眾實際觀看的影片長度進行排名；逐年累積下來，我們看到越來越多元豐富的廣告影片在YouTube上播放，也常驚艷於許多廣告的創意，不論是幽默搞笑或催淚感人的內容、高反差的劇情安排或新穎的表現手法，都能巧妙地將產品或品牌訊息融入其中而不顯突兀。


今天要來公布五支「2017年台灣第三季最成功廣告影片排行榜」影片，雖然每個影片的內容和表現方式不盡相同，但他們同樣都嘗試以觀眾熟悉的元素和記憶作為切入點，企圖引發觀眾共鳴，例如：重現最近熱播的韓劇經典橋段，再以有趣的方式改寫劇情；利用貼近現實生活的場景，帶出你我都可能碰到的日常插曲；熟悉的綜藝人物搭配耳熟能詳的口頭禪，讓觀眾不自覺地會心一笑；或是以大家都經歷過的畢業時刻，搭配各年代的象徵，如髮禁、CD隨身聽、聯考、BBcall、妙鼻貼等，喚起各世代觀眾的青春回憶。


再來我們也看到，本季選出的五支YouTube廣告影片中，許多都從正向積極、感動人心的角度出發，帶給觀眾滿滿的正能量，無論是敘述原住民小朋友追尋夢想的真實故事，或是透過上班族的日常生活，傳遞「即使再平凡的人也能自己掌握命運」的積極態度，除了讓觀眾印象深刻外，更進一步為品牌增加動人的溫度，拉近觀眾與品牌的距離。


這當中我們得到的啟發是，在這個觀眾自主選擇權越來越高、注意力越來越難集中的時代下，人們偏好第一時間就抓住眼球和快速引發共鳴的影片，當然影音廣告也不例外，其中運用觀眾熟悉的元素或是動人的故事，讓觀眾一看就懂、馬上就有感，想要溝通的訊息當然就更容易打入觀眾的心，甚至可以驅使觀眾主動分享或留言互動，在社群上產生更多層的傳播力道。


就讓我們一起來看看今年第三季台灣YouTube最成功的廣告影片吧！
第一名：「安聯投信X親愛愛樂　讓世界聽見台灣」真實呈現原住民孩童走出台灣，站上音樂國際殿堂的故事，呼應到安聯投信主動的品牌精神
第二名：「TOYOTA神駒妙算-荒謬大師 沈玉琳篇 | TOYOTA極致安全防護系統」以幽默劇情和誇張有趣的角色設定，自然帶出TOYOYA行車安全的產品特色
第三名：「7-ELEVEN【icash2.0】機運大不同」以貼進你我的日常生活為背景，描繪社會上普通的小人物也能自己掌握人生機運
第四名：「2017 [20校聯手開唱]X[麥香無敵畢業趴]青春狂想曲(最終章)」20校聯合拍攝麥香畢業歌曲，觸動許多畢業生的心
第五名：「7-ELEVEN潮BUY中元節」以熱播韓劇主角和橋段搭配中元節，推出惡搞版直式廣告



本文作者：Google台灣業務副總經理 葉揚