以使用者為優先：AMP 網頁的兩年回顧

不知不覺中，由發佈商與平台合作的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 開放原始碼專案已經推出兩年了。我們發現速度和使用者體驗依然是網路使用者最重視的使用性指標，因為只要網頁的載入時間超過 3 秒，53% 的行動版網站訪客就會放棄瀏覽。兩年來，我們親眼見證了這個專案從只有少數幾個合作夥伴加入，到現在有超過 2500 萬個網域響應，且上線的 AMP 網頁量已超過 40 億個。另外，不僅建置 AMP 版本的網頁數量有所增加，網頁的執行速度也同樣在進步：現在 AMP 網頁在 Google 搜尋上載入時間的中位數小於半秒鐘。我們對於 AMP 目前帶來的影響感到興奮，但是接下來還有更多需要集結眾人力量去實現的目標。

AMP 提升使用人數、參與度和收益這兩年中，由全球各地網站建立的 AMP 網頁數量已經超過 40 億，這讓我們能更深入了解 AMP 在速度、參與度和收益方面的成效。我們委託 Forrester Consulting 進行研究，在即將公布的 Total Economic Impact™ (整體經濟影響) 報告中指出，AMP 能夠為網站增加 10% 的流量，以及 2 倍的網頁停留時間。研究中也發現，電子商務網站在採用 AMP 後，銷售轉換率甚至提高了 20%。

雖然完整的研究結果要再過幾週才會公佈，但其實這已經是第三個證實 AMP 能夠幫助發佈商和電子商務網站提高消費者參與度和收益的獨立研究。行銷顧問公司 Stone Temple 在兩週前就已點出，絕大多數發佈商和特定幾個電子商務網站或多或少都出現了流量、千次曝光出價和行動收益增加的現象。網站流量分析公司 Chartbeat 也在 6 月份的公開報告中提到，使用者與 AMP 內容互動的時間比一般行動內容長 35%。

DoubleClick Ad Exchange 最近的資料顯示，AMP 網頁同樣能為廣告商帶來更好的成效，有 85% 的發佈商從 AMP 網頁獲得了更高的可見度和點閱率。由於成效良好，且有 62% 發佈商在 AMP 網頁上的有效千次曝光出價比在非 AMP 網頁上更高（幅度取決於廣告實際執行），廣告商也會願意為這類廣告刊登位置投入更多廣告費用。1我們很高興隨著 AMP 專案的進一步投入，能看到這樣的趨勢持續成長，讓廣告商能夠以媲美 AMP 的速度製作及投放廣告。另外，對發佈商現有業務模式的支持也是這項專案的重點之一，從 2016 年初開始，AMP 也支援發佈商自己網站上的付費牆，以幫助他們持續擴大訂閱用戶數。

社群力量大我們很高興今年稍早能夠在紐約的 AMP 會議上和許多開發人員交流。以今年的成功經驗為基礎，AMP 會議將於明年 2 月初在阿姆斯特丹召開。我們將在會議中公佈 AMP 的最新開發成果，並提供與 AMP 專案的核心開發人員一對一交流的機會，相信即使天寒地凍，也非常值得大家到場共襄盛舉。活動的具體日期和報名辦法將於下個月公佈。在那之前，你也可以注意附近的城市是否將舉辦 AMP 說明會，我們計劃在 11 月造訪歐洲，12 月造訪中國。

AMP 的成功要歸功於投入這項專案的每一個人，不論是 400 多位直接參與程式編寫的開發人員，還是 10,500 位透過 Github 參與專案的人，AMP 能有今天的發展都要感謝各位的貢獻。還有許多其他機構積極扮演了支援 AMP 的角色，例如，我們在過去幾個月與 Automattic 合作，一起改進了WordPress的外掛程式，除了被大量採用以外，許多 WordPress.com 的 VIP 客戶像是 The New York Post 和 PMC，也已經在採用之後看到很好的成果。

AMP 的未來我們非常期待 AMP 接下來的發展，除了發佈商和電子商務網站的成功案例，各家網站對於 AMP 的應用也越來越多元，比如將 AMP 和漸進式網路應用程式 (PWA) 結合，以及藉由 AMP 建立跨裝置的網站體驗等，像是 Mynet 就已經建立了使用 AMP 頁面的 PWA 來簡化開發，並確保載入速度夠快。此外，也有像 Spiegel Daily 和 Tasty.co 等網站，完全用 AMP 打造，以確保在所有裝置上為使用者提供最佳體驗。

為了讓開發人員輕鬆打造美觀的 AMP 網頁，我們特別建立了 AMP Start 網站，提供許多已設計好的現成 AMP 範本和網頁元件資源。先前 AMP Start 網站推出了新的電子商務網頁範本，為需要包含產品詳細資訊的網站和零售服務提供支援，接下來還會陸續推出更多供地方商家和數位雜誌使用的範本，敬請期待。

我們要感謝許多成就 AMP 的幕後推手，特別是 400 多位為這項專案編寫程式碼的開發人員，也希望透過這項專案，我們能持續在改進網路使用體驗上有更好的突破。期待明年 2 月在阿姆斯特丹與見到大家，讓我們一起加油吧！

本文作者：Google 搜尋副總裁兼 AMP 專案負責人 David Besbris