今日,隨著影片逐漸成為我們日常生活密不可分的一環,觀眾需求的變化速度也越來越快。為滿足使用者日後的需求,我們正試著重新定義全球觀眾的觀影體驗。你可以將 YouTube 想像成讓影片有機會大放異彩的世界舞台,而正如其他優秀的舞台監督一樣,我們的職責就是為創作者打造最有助益的環境,並讓觀眾獲得最棒的觀影體驗。
YouTube 章節功能讓觀眾可以更輕鬆地在影片中瀏覽內容
每月登入 YouTube 的全球使用者數量超過 20 億,在觀眾人數日漸增加的情況下,我們必須努力打造訂製體驗與應用程式,才能因應每位使用者的獨特需求。
YouTube Music 將提供更多生活情境相關的主題合輯
為兒童帶來安全的服務體驗:孩子們需要一個更加安全的環境,才能放心探索興趣、滿足好奇心並激發創造力。為此,我們在 2015 年推出 YouTube Kids,除了滿足上述需求外,家長也可以透過多項工具為孩子打造個人化的觀影體驗,例如選擇他們可觀看的內容、限制裝置使用時間,以及封鎖不適合的影片。目前,YouTube Kids 每週已有超過 3,500 萬名的觀眾,服務範圍涵蓋 80 個以上的國家/地區,觀眾們透過 Art for Kids Hub 了解有趣的家庭活動或從 Omari Goes Wild 學到營養相關的實用課程。我們將於今年發布全新的家長工具箱,其中包括眾所期盼的監護選項,讓家長能從 YouTube 主平台選擇特定影片和頻道,供孩子在 YouTube Kids 中觀看。
YouTube Kids 目前每週有超過 3,500 萬名觀眾,且即將推出新的家長監護工具,方便他們為孩子自訂可觀看的內容。
為創作者開拓商機
我認識的每位創作者背後都有一個促使他們製作自己的第一部 YouTube 影片,或是把對拍攝影片的熱情轉變成事業的故事。YouTube 向來不遺餘力地協助創作者邁開第一步,並提供多種途徑讓他們有機會發光發熱。
YouTube Shorts 為行動裝置創作者提供了多項新工具與資源,預計於三月份在美國地區開放使用。
幫助創作者開創事業:為扶持創作者和新世代的媒體公司,我們在十多年前推出了 YouTube 合作夥伴計畫 (YouTube Partner Program, YPP),可說是業界創舉。過去三年,我們支付給創作者、演出者和媒體公司的費用超過 300 億美元。YouTube 合作夥伴計畫目前提供將近 10 種營利方式,包含放送廣告、販售商品等。,讓參與計畫的創作者可以透過自己的 YouTube 內容賺取收益。一位在米蘭的俄羅斯時尚顧問,Anna Yakimenko,透過頻道會員功能提供給他的觀眾商品折扣、獨家直播和為會員量身打造的時尚建議。自從他開啟頻道會員功能以來,他的 YouTube 收益已經成長一倍。
我們會持續改善現有的營利產品,並探索更多方法來協助創作者多方拓展收益來源。由於直播影片的超級留言和超級貼圖引起廣大迴響,我們開始測試全新的觀眾掌聲鼓勵功能,目的是讓粉絲大方表達對喜愛 YouTube 頻道的支持,創作者也能藉此拓展新的影片營利機會。我們計畫在今年將這項功能開放給更多創作者使用。
新的「掌聲鼓勵」功能為創作者發掘新的營利機會。
YouTube 開發的新購物體驗能滿足日益成長的電子商務需求。
這些產品將能成為進一步推動現今創意經濟與新世代媒體公司的利器。由創作者轉變成企業家的人有 Daisy Marquez,一位美妝與生活風格的 YouTube 創作者,最近將事業擴展到葡萄酒自有品牌、客製化商品、和 BH Cosmetics 聯名眼影盤。另一個傑出的公司是由一對終身好友 Rhett & Link 所帶領,他們從 2006 年開始在 YouTube 上製作喜劇影片。這些早期的努力成為這些創作者成功媒體事業的基礎。Mythical Entertainment 的頻道,包含相當受歡迎的脫口秀節目 Good Mythical Morning 和小品喜劇 Smosh,共有超過 7,500 萬的訂閱數以及 250 億的累積觀看數。他們最初在車庫裡拍攝影片,現在在洛杉磯佔地 17,000 平方公尺、擁有超過百名員工,這些員工包含協助拓展品牌內容、電子商務、Podcasts、書籍、現場活動、訂閱制粉絲俱樂部等等。
內部人士的深入報導
在這系列文章中,YouTube 工程師、產品經理和設計人員會親自分享相關資訊,提供促進線上影片領域發展的第一手消息。
我們很高興向各位分享 YouTube 如何貫徹「讓人人都有機會在世界舞台上發聲」的使命,而這同時也是我們持續改善這個平台的動力。我經常告訴團隊成員和同事「我們才正要起步」,同時也迫不及待想讓各位透過內部員工的分享,瞭解 YouTube 踏出每一步背後的故事!
本文作者:YouTube 首席產品長 Neal Mohan
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