去年 11 月，我們舉辦了Google News Initiative (GNI) 亞太地區創新挑戰賽。我們希望能夠藉此強化對亞太地區新聞組織推動數位創新及開發新型商業模式的支援。從過去的嘗試以及與出版商的合作經驗，我們觀察到出版商的收入穩定程度取決於從讀者方得到的收入，因此，我們想藉由這項挑戰，支持透過提供數位貨幣、訂閱會員模式等創新方式，努力在這個領域推動創新的出版商。
在公佈這項挑戰賽後的兩個月內，我們就已收到來自 18 個國家/地區，共 215 份申請。申請單位包括印尼的新聞新創公司、蒙古和尼泊爾的數位出版商，以及澳洲影音廣播機構等。經過審慎的評估、訪談，以及縝密的評審團隊選擇程序，我們最終決定為來自 14 個國家/地區，共 23 項專案提供資金挹注，總額為 320 萬美元。
透過創新方式取得來自讀者的收益
我們在 開放申請 時 列舉了四項條件：影響力、可行性、創新和靈感，而得獎者的專案兼具了上述條件。申請者的提案大致可分為以下幾種：
● 開發或翻新會員模式 ：對於新創公司來說，這只是開發一種會員模式；對創立已久的媒體來說，這可能包括創造群組訂閱機制、打造更能回應讀者需求的平台，以及更精準地鎖定目標對象等。 Crikey 是一家位於澳洲的獨立新聞機構，其總收入的 90％ 以上來自個人訂戶。藉由 GNI 資金，他們計劃打造一個可以為各種規模的組織、企業和團體量身定制的全新訂閱機制。
● 善用機器學習和 AI 技術： 少數機構會根據大數據的分析結果，向潛在訂閱者顯示相關的、沈浸式的精彩內容。來自台灣的天下雜誌於 2017 年開始經營付費機制，並得到正面成效。 現在，天下雜誌將藉由 AI 與機器學習來開發更個人化的內容，包括客製化的新聞快訊、增加並改善讀者參與度等方式，讓這個機制能發揮得更淋漓盡致。
● 透過遊戲化設計創造社群分享： 最後一個類別是藉由讓分享內容或對內容發表留言的過程更遊戲化。多家新聞機構正在實驗獎勵機制，例如針對讀者的互動程度給予徽章或代幣，讓讀者能用於參與活動。日本的國家新聞出版商朝日新聞，相信讀者會願意在打賞、獎勵機制的鼓勵之下，嘗試體驗遊戲化機制。既然打賞、獎勵機制是通常被用來表達感謝、感動的方式之一，為何不將這個機制延伸到新聞領域？朝日新聞將藉由向讀者提供積分點數，鼓勵讀者將點數提供給優質新聞，並協助將這個機制拓展到非訂閱者，讓他們也可以比照辦理。
以下列出本屆挑戰賽其餘 20 個將接受 GNI 支援的得獎者，他們提出的企劃同樣令人印象深刻：
最後，我們也想感謝這些提出申請但未獲得資助的機構願意為這個挑戰投注時間和心力。我們將在今年下半年舉辦下一場亞太地區 GNI 創新挑戰賽，屆時歡迎相關機構再次提出申請。詳情請見我們的 網站 。
本文作者：Google 亞太地區新聞與出版合作夥伴關係部門主管 Kate Beddoe
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