隨著現代人生活忙碌，每天接受的資訊量越來越龐大，消費者的專注力與耐心也越來越少。如何用對的方式說故事，讓廣告影片不論長短，都能吸引觀眾駐足，讓人留下深刻印象，是廣告影片成功的關鍵。
在今天公布的 2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告排行榜中，我們看到成功廣告，如何在淡化品牌的條件下，讓觀眾對企業留下深刻印象，高質感的畫面以及貼近在地文化的動人故事，更能讓觀眾不受片長影響，耐心看完。
為品牌上一層濾鏡，讓故事內容成為主體
觀眾對以往廣告的預期心理，是在廣告中看到推銷產品功能、促銷活動等內容，然而，品牌反向操作，以動人故事為主體，便會引發受眾對於廣告所要傳達的內容會感到更加好奇，甚至開始猜測這支背後要賣的商品到底是什麼，於是耐心看完廣告。本次入圍的第一、第二與第五名廣告都以微電影手法敘事，在故事中融入與觀眾連結性強的棒球、近來引起討論的「斜槓青年」主題，以及父親節與老人照顧議題，希望藉由真實或貼近生活的故事打動台灣人民。
這 3 支廣告平均片長將近 10 分鐘，卻不約而同的在影片最後 10 秒才讓品牌出現，這種不直接溝通產品訊息或促銷內容，而是將訊息提升到精神、文化層面的方式，雖淡化了品牌在廣告中的角色，卻反而加深了觀眾對廣告的印象，甚至讓觀眾因此對品牌產生好感。
以無厘頭創意情節帶動話題與討論度
無厘頭的廣告內容往往讓觀眾在摸不著頭緒的同時，仍想繼續看下去一探究竟。這次以第三名、第四名上榜的廣告影片，目的雖然分別在溝通輕鬆的促銷活動與較嚴肅的企業社會責任，卻都用讓人猜不透的廣告內容吸引觀眾看完，並以號召實際行動結尾。詼諧創意的呈現方式不僅吸引觀眾留言討論劇情，更願意以線下行動支持。
促銷廣告往往追求的是即時、直接的效果，讓觀眾產生聯想、採取立即行動。形象廣告目的則不在於促使當下的行動，而是讓觀眾對企業產生深刻印象與好感，並且在未來消費時能夠在潛意識中考慮該品牌。線上影音靈活的特性正能兼顧兩者，讓廣告主隨著需求、受眾不同，調整廣告手法，適時加深觀眾對品牌好感並在特定促銷時刻將好感化為實際行動。
現在，就讓我們一起看看2018年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片吧！
2018年 台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片排行榜
第五名：「科林助聽器 陪伴 2018父親節檔期最暖心微電影」透過劇中父女的故事呈現「陪伴」的重要性，並溝通雖然助聽器可協助長者與外界溝通，但願意用心陪伴長輩才是最重要的。


第四名：「TOYOTA TW《好心有好抱》國民校草－李玉璽神帥捲袖」以無厘頭的女追男情節，溝通品牌公益活動，吸引觀眾留言討論創意劇情，甚至願意以線下行動支持。


第三名：「純喫茶 你有試我加一」從情節、語彙到調性在在扣緊想要溝通的年輕族群，讓訊息展現出與目標族群的高相關性，成功打中受眾的心。


第二名：「TOYOTA TW《青春走傱》TOYOTA最新紀錄片X金馬導演楊力州」在名導楊力州沉穩且溫柔的鏡頭下，紀錄獨立樂團《拍謝少年》以斜槓青年多重角色，持續朝夢想前進的心路歷程。
第一名：「CTBC中國信託 【倆好球｜完整影片｜用汗及淚勇闖的棒球夢】」透過宜蘭縣三星國小少棒隊小球員的動人真實故事，呈現不分親疏、無私給予的愛，以及勿忘初衷、奮力追夢的感動。


本文作者：Google台灣業務副總經理 葉揚