過去，懷抱音樂夢想的人需要透過向唱片公司毛遂自薦、參加選秀等方式讓音樂才華被看見。現在，在 YouTube 的時代，我們觀察到除了有專注經營音樂內容而後成為歌手的音樂人，也有經營多元影音內容的創作者跨足音樂領域，並獲得很好的成績。在介紹這些出色的創作者與音樂人之前，讓我們先來看看為什麼 YouTube 是能幫助他們發光發熱的舞台。
YouTube 大中華區策略合作夥伴協理林映嵐(Isabel Lin)(左五)與多位音樂 YouTube創作者




YouTube是使用者尋找音樂內容的首選途徑，也是全球觀眾接觸華語音樂的重要管道
YouTube 上有來自各國唱片公司、發行商、個人創作者等多元、豐富的音樂內容，因此當使用者想收聽音樂或找尋特定音樂時，YouTube 往往是使用者選擇的首要途徑。根據IFPI國際總會發布「2016年消費者網路音樂調查報告」[1]，我們看到有 82% 使用者表示造訪 YouTube 是為了聽音樂。此外，台灣三個破兩百萬的頻道中就有兩個是唱片公司，可見不論在全球還是台灣，都有許多使用者習慣透過 YouTube 找尋音樂內容。
除此之外，YouTube 不受地理、時間限制的特性也協助 YouTube 上豐富的華語音樂內容觸及全球觀眾，讓 YouTube 成為全球觀眾認識華語音樂的重要管道。舉例來說，根據 YouTube 音樂人創作中心的音樂數據分析資料，從2017年初到今年7月台灣總觀看次數最高的歌手周杰倫，以及同樣高人氣的周興哲在 YouTube 上的總觀看次數有將近一半來自馬來西亞、美國、澳洲等海外國家。同樣的，自 YouTube 起家的馬來西亞創作歌手黃明志也透過 YouTube 讓音樂作品廣為流傳，觀眾遍及各地。
因此，我們看到 YouTube 能協助音樂內容觸及更多觀眾，以及讓所有人都能在平台分享影音內容等特性，都讓 YouTube 成為音樂人或懷抱音樂夢想的人施展抱負的舞台。
YouTube 幫助有音樂夢想的素人創作者發光發熱
在 YouTube 上，我們觀察到除了有透過經營頻道分享音樂創作，讓自己對音樂的才華與熱情能有機會被更多人聽見，而後成為歌手的音樂人，例如在 YouTube 上推出單曲引起熱烈討論，後來正式出道的玖壹壹，以及因為【See you again】中文版一曲引發關注而後成為線上歌手的 J.Sheon。更有經營多元影音內容的創作者，在累積人氣後跨足音樂領域，並獲得很好的成績，像是經營生活類頻道的聖結石推出的 MV 不僅平均觀看次數破千萬，「真的不想嘴」單曲更攻佔 KTV 熱門歌曲排行榜；異鄉人的「SWAG午覺」至今已累積超過兩百萬觀看次數，並成為KTV熱門新曲；最早突破百萬訂閱的創作者蔡阿嘎，也推出多首音樂單曲，每首平均觀看次數累積突破百萬，成功跨足音樂領域。從這些例子我們可以看到任何有音樂夢的人只要願意展現自己，都有機會像他們一樣在音樂的世界裡發光發熱。
除了提供創作者平台發揮，我們也持續透過線上、線下資源協助創作者成長。
  • 透過豐富線上資源協助音樂類創作者經營頻道：針對開始在 YouTube 建立頻道的音樂創作者，YouTube音樂人創作中心以階段性的方式協助創作者了解如何應用不同的工具與資源；此外，YouTube創作者學院中也提供各式各樣的線上音樂頻道經營資源，幫助創作者將自己的音樂事業更上層樓推向更高一層樓，例如在「利用YouTube拓展您的音樂事業版圖」中就提到創作者可以從後台數據，看到自己的粉絲來自哪裡，以此作為未來巡迴演出或思考新作品的重要依據，並策略性經營頻道，甚至佈局全球。
  • 藉由實體活動提供創作者更多資源與舞台：我們也透過在台舉辦不定期活動來幫助創作者。如去年以「音樂」作為主題在華山舉辦的 YouTube 快閃攝影棚，就藉由提供高規格的設備和資源，協助創作者打造更精緻的影音內容，並激盪更多新的啟發與靈感。今年我們也首次將 YouTube FanFest 帶來台灣，提供創作者表演舞台，並且讓粉絲能近距離體驗 YouTube 創作者的現場演出魅力。
越來越多對音樂有熱情的素人創作者透過 YouTube 分享才華
儘管台灣的創作者頻道類型越來越多元，音樂類型的頻道內容仍然穩定發展，在眾多頻道類型中穩穩佔據一席之地，從突破十萬訂閱的創作者頻道中，我們就可以看到平均每 8 個頻道就有 1 個是音樂類型的頻道。在這些頻道中，不論是大家所熟悉的教唱吉他音樂頻道「馬叔叔」、由多位人氣創作者組成，成軍不到半年已突破10萬訂閱「七月半SevenFat」，還是已展開多場巡迴演唱會的年輕音樂才子「汪定中 Dean Wang」等頻道發展都日漸成熟。
除此之外，近來我們也看到有橫跨樂器演奏、翻唱，甚至是Acapella 無伴奏合唱等越來越豐富的音樂類型頻道出現在 YouTube 上，包括由擁有動人嗓音且自我風格濃烈的音樂才子所經營的同名頻道「吳海文」、逐步朝歌手夢想邁進的素人創作女聲「It’s Dena」、由年輕音樂家所組成的「純音樂」創作頻道「SLS Music」，以及努力讓 Acapella 由小眾走向大眾的樂團與頻道 「尋人啟事 The Wanted」。
這些創作者除了透過頻道將動人的音樂帶給觀眾，也透過自己的例子驗證了任何有音樂夢的人只要願意展現自己，都能有機會逐步朝夢想邁進，讓才華被發現、被討論，甚至成為歌手。



本文作者：YouTube 大中華區策略合作夥伴協理 林映嵐 Isabel Lin
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[1]「2016年消費者網路音樂調查報告」是由IFPI國際總會委託國際大型市調機構Ipsos於2016年3月至4月間進行，調查範圍包括美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、義大利、瑞典、奧地利、日本、南韓、巴西、墨西哥等13個國家，調查對象為13~64歲的網路使用者。