DoubleClick 推出數位音訊廣告

2018/05/31

我們很高興地宣布，從現在起，全球所有 DoubleClick Bid Manager 客戶都可以使用音訊廣告。全新的音訊廣告具備聲光魅力且應用範圍廣泛，能夠幫助品牌拉攏真正感興趣的忠實客群。預測結果顯示，2018 年全球使用音樂串流服務的人數將達到 12 億。[1]

為了讓你接觸來自多項熱門串流服務的廣大客群，Bid Manager 現在為你提供所需的工具。行銷人可以使用 Google Play 音樂、Spotify、SoundCloud 和 TuneIn (即將加入 Pandora) 的廣告空間。品牌若使用 Bid Manager 購買音訊廣告，就能將音訊和數位廣告活動整合在一起，在一天中的各種時刻觸及使用者。

「我們很高興看到 DoubleClick 納入了程序化音訊廣告。這項功能推出後，Bid Manager 客戶就能透過影片、多媒體和音訊等廣告格式，接觸 Spotify 的忠實客群。」 - Spotify 歐洲區程序化廣告部主管 Zuzanna Gierlinska

程序化音訊廣告能帶來豐碩成果目前市場對量身打造的音訊解決方案需求越來越高，我們也趁這個機會推出新的音訊廣告功能。WideOrbit 的研究結果顯示，美國有 85% 的廣播廣告買方願意購買即時音訊廣告，更全面地接觸其核心客群。而有超過一半的美國廣播廣告買方認為，購買程序化音訊廣告能簡化工作流程；75% 的買方則認為，這樣能替即時優化與報表製作帶來好處。[2]

DoubleClick 客戶已經從程序化音訊策略獲得成效。MightyHive 就利用了 Bid Manager 存取 Google Play 音樂上的音訊廣告，成功拓寬了廣播廣告活動的觸及範圍。該公司因此順利為民生消費用品 (CPG) 客戶開發了新的客群，在行動版網站、電腦版網站和應用程式總共放送了超過 750 萬次曝光、獲得超過 7,500 次點擊。有了 Bid Manager，MightyHive 得以找出並接觸理想的目標對象，不僅廣告活動的完成率超過 95%，點閱率更達到 0.11%。

「音訊廣告一直是接觸客群的有效方法。將這類廣告更新為程序化廣告，代表我們又在業界跨出重要的另一步：在使用者使用不同裝置時，適時創造觸及使用者的機會。MightyHive 很高興能率先為自家客戶引進這種廣告格式。」 - MightyHive 執行長 Pete Kim

觸及客戶，在競爭中脫穎而出 DoubleClick 提供的音訊廣告，能夠讓品牌觸及到那些沒有盯著裝置螢幕的人。當客戶聽音樂時，不會聽到太多則廣告，這表示在這種時候播放廣告的每個品牌都能獲得更多關注。

「我們公司是以提供音樂服務起家，因此深知音訊媒體的影響力，也瞭解音訊廣告為何這麼快就成為品牌接觸客群最個人化的方式；我們就是藉此觸及自家高品味又極具影響力的忠實客群。SoundCloud 很高興能在開發自家的程序化音訊廣告解決方案時，率先與 DoubleClick 密切合作。對數位行銷產業和音訊廣告發展而言，這無疑是一項重大的里程碑。」- SoundCloud 全球銷售暨合作關係主管 Chris Blackburn

隨著音樂串流服務訂閱使用者的增加、更多消費者改用各種裝置聽音樂，音訊廣告領域也將持續成長。有鑑於此，品牌勢必要像採用其他形式的媒體一樣，運用音訊廣告向消費者傳遞恰當的訊息。透過 DoubleClick Bid Manager 購買音訊廣告，就是最理想的第一步。
了解更多，請洽詢你的 DoubleClick 客戶代表。
[1]Statista「數位市場展望：2016-2022 年全球數位音樂使用者」 [2] WideOrbit 市調「未來的程序化廣播廣告」，2017 年 9 月

本文作者：DoubleClick產品經理 Jean-Claude Homawoo

台灣 - 官方部落格

DoubleClick 推出數位音訊廣告

沒有留言 :

張貼留言

訂閱

標籤

過去文章

企業情報

產品技術

開發者相關