2017第四季與年度最成功YouTube廣告影片

2018/02/01

現在廣告呈現的方式與發表平台越來越多樣化，創意與故事性往往影響著廣告的成敗，因此鋪陳手法更需要跳脫既有的想像。從「2017年第四季台灣最成功廣告影片排行榜」以及「2017年度台灣最成功廣告影片排行榜」兩個榜單我們發現，成功的廣告不僅能將企業或產品的訊息與理念巧妙融入在創意情節中，呈現內容也大多貼近多數人生活中的真實樣貌，更容易與觀眾建立同理感受，帶來更深刻的印象與記憶。

去年第四季上榜的五支影片分別用了不同情緒面向作為切入點，並運用不一樣的拍攝手法來呈現並傳達品牌定位，有的感性催淚、有的詼諧有趣，共通點是它們都有個「好故事」，成功觸動觀眾的共同記憶。像是以細膩的手法與鏡頭描述父子間常見的矛盾相處，從觀眾共同的記憶中堆疊出深厚的情感；透過寫實手法勾勒出上班族在職場中的各種挑戰與內心對話；或者是為觀眾放大工作與生活裡的小確幸，傳達人際間的快樂互動以及對旅行體驗的美好想像。

從去年年度的排行榜中我們也觀察到，儘管廣告長度仍多在3分鐘左右，但去年登上榜首與第三名的影片，都以超過10分鐘、甚至15分鐘的長度，以微電影形式把故事說得的曲折動人。而且品牌的角色與任務往往不在廣告第一時間或故事前期出現，而是為整個故事完美總結，以建立更清晰、更深度的品牌連結。可見廣告影片長度不再是限制，如何善用YouTube平台特色，透過完整的故事鋪陳傳達品牌精神才是真正的關鍵。只要是好的故事與創作手法，觀眾也會深受吸引、願意花更多時間觀看與分享。

現在傳播的資訊不僅龐雜，管道也非常多元，消費者越來越難長期的聚焦在單一事物上。因此更需要深入洞悉觀眾喜好，從貼近觀眾生活的角度出發，在推廣產品和品牌之餘也在影片中加入感性或者幽默的溝通元素，或者結合創意為品牌說故事，將能和觀眾產生深切共鳴，吸引觀眾注意，讓廣告能在快速而碎片化傳播時代裡脫穎而出。

讓我們一起來回顧2017第四季與年度台灣YouTube最成功廣告影片吧！