透過 YouTube Shopping 看台灣創作者為粉絲打造的驚喜購物之旅

又到了年度購物盛事 -「雙 11」檔期，除了上街逛實體店面大採購、揪親朋好友網路團購之外，現在你也可以到 YouTube 上體驗更豐富有趣的購物旅程了！我們陸續開放使用的 YouTube Shopping 功能，不僅帶來耳目一新的購物體驗，讓觀眾可以一邊觀看喜歡的內容、同時享受購物的樂趣，也讓創作者能夠輕鬆在影片中宣傳商品，增加與粉絲的互動，協助創作者開拓更多營利的機會、並持續推動頻道成長。

運用創意推廣商品  直播、長影音、Shorts 都適用 

符合條件的創作者們可以將自己的商店連結到 YouTube 開啟頻道商店，提高自家產品的曝光度，並在直播或影片內容中運用標籤功能標註特定商品、或是在下方列出所有品項，讓你的觀眾在享受視聽娛樂時，也能獲得更多產品資訊，並輕鬆透過點選標籤進入商店購買產品。此外，YouTube 工作室也提供產品展示次數、點擊次數等分析，創作者可以隨時查看相關收益，並透過這些洞察資訊，更有策略地規劃影片中的購物內容。

在 YouTube Shopping 推出後，許多創作者也開始使用相關功能，截至去年 12 月，全球已經有超過 10 萬個創作者、官方藝人與品牌將他們的商店連結到 YouTube 頻道以販售商品 ¹ 。透過 YouTube Shopping ，創作者能自由選擇不同的影音格式，為自己的產品與獨特的創意量身打造適當的宣傳形式，運用多元影音格式來加乘推廣產品的效果，讓影音購物不再僅限於直播中的大聲叫賣。創作者可以延續粉絲喜愛的風格，化身知識豐富的產品專家、或創造產品的使用情境，在長影音中介紹產品特色；也可以在 Shorts 釋出吸睛的穿搭風格，引起粉絲對產品的興趣；或是直接開啟直播即時回覆粉絲問題、運用聊天室功能或建立投票收集觀眾回饋，與粉絲互動交流，同時也在直播期間將產品置頂，讓產品在直播中更加顯眼。

首度舉辦 11.11 購物節  YouTube 陪你買

這次 YouTube 在台灣首次發起「11.11 購物節，YouTube 陪你買！」，邀請多位創作者在雙 11 購物節慶期間加入運用 YouTube Shopping 的行列，協助創作者推廣自己的商品，為粉絲策劃更有趣的購物體驗、加深與粉絲的連結。觀眾除了可以看到喜愛的創作者販售自家商品、提供產品資訊之外，還能沉浸在創作者源源不絕的創意中，同時享受娛樂與購物的樂趣，例如創作者「HOOK」透過直播烹飪的過程介紹日曆食譜，「營養健身葛格 Peeta」也會在直播中與粉絲玩遊戲並抽出大獎，而「璐洛洛 Ruroro【人造人Vtuber】」則將仿造電視購物節目叫賣，另外也有創作者提供最佳優惠，預計與粉絲一起度過難忘的購物季節！

你是否也曾經在下單前猶豫不決時，到 YouTube 上搜尋產品的使用心得影片作為參考呢？我們過去的調查指出，有 68% 的台灣觀眾表示 YouTube 影片裡的廣告會幫助他們決定要買什麼 ² ，也有 73% 的台灣觀眾同意他們透過這些 YouTube 影片中的廣告認識了新品牌或新產品 ² ，顯示 YouTube 已經成為消費者購物決策過程中重要的資訊來源。

我們了解到 YouTube 在許多消費者的購物決策中扮演重要角色，無論是開箱評測、購物分享、以及美妝、電子產品等各式各樣的產品試用分享影片，都為觀眾提供了所需的購物資訊。因此我們希望能透過 YouTube Shopping 提供觀眾兼具娛樂性與實用性的平台使用體驗，讓觀眾在觀看內容的同時獲得產品資訊，也能更方便地參考自己信任的創作者內容，進一步做出購物決策；同時，也協助創作者運用他們習慣或喜歡的形式來推廣自己的商品，為粉絲們打造優質購物體驗，創造交流並加深彼此的信任感。隨著影音購物與電商不斷發展，我們也期待看到創作者與品牌能夠在 YouTube 上展現出更多元的樣態，並創立屬於他們的事業版圖。不論你是觀眾還是創作者，歡迎來體驗 YouTube Shopping，讓觀影與購物成為充滿樂趣和驚喜的冒險！