隱私沙盒計畫的更新與推出 Topics API

2022/01/25

我們先前啟動了隱私沙盒（Privacy Sandbox），目標是在改善用戶網路隱私的同時，也能為發布商、內容創作者與開發人員，提供必備的工具，來打造蒸蒸日上的數位事業，並確保所有人都能有安全、健全的網路。我們也知道，「廣告」對許多企業拓展其業務來說至關重要，而且是支持使用者獲取免費網路內容的關鍵方式。
今天，我們宣布推出 Topics，這是一項針對「以興趣為基礎的廣告」（interest-based advertising）的隱私沙盒新計畫。Topics 計畫根據我們先前在 FLoC 試驗中所獲得的經驗，和聽取廣泛的社群回饋後提出，並取代了 FLoC 計畫。

借助 Topics ，使用者的瀏覽器會根據其瀏覽歷史，歸類出最能代表使用者當週興趣的主題類別，例如「健身」或「旅行」。這個過程將完全在使用者的裝置上進行，而不涉及 Google 或其他服務的任何外部伺服器。當使用者訪問參與本計畫的網站時，過去三週中的各一個興趣主題類別將與該網站及其廣告商分享。Topics 使瀏覽器能夠為使用者提供具有實質意義的透明度並控制資料，在 Chrome 瀏覽器中，我們則正在建構用戶可自行控制的選項，讓使用者可以查看主題類別，刪除任何不喜歡的主題內容，或者完全禁用該項功能。

更重要的是，這些主題類別經過審慎的考量與規劃，並不會包含例如「性別」或「種族」的一些敏感類別。而由於 Topics 是由瀏覽器提供支持，與第三方 cookies 等追蹤機制相比，為使用者提供了更高的透明度和對數據分享方式的控制。並且，透過向訪問網站提供使用者感興趣的主題，網路廣告商/企業可以選擇在不涉及隱蔽追蹤技術（例如，瀏覽器等的數位裝置指紋）的情況下進而提供廣告。

我們讓用戶更容易理解和管理主題類別：Topics（右圖）與第三方 cookies（左圖）的用戶控制項選項範例。
歡迎參閱完整的技術說明，以了解有關 Topics 計畫的更多詳細訊息（包括其他保護隱私的功能設計）。我們很快將在 Chrome 中推出包含用戶控制選項的 Topics 開發者試用版本，並提供給網站開發者和廣告業者進行試用。Topics 的用戶控制選項和其他各種技術方面運作的最終設計，將取決於測試過程中的經驗和使用者的意見回饋。
對隱私沙盒計畫來說這是一個繁忙的階段——我們最近與英國競爭和市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）合作並修改我們的對外承諾，以確保我們的計畫有助於使市場保持公平競爭。本週稍晚，我們也將與開發人員分享有關 FLEDGE 和測量技術計畫的更多訊息。隱私沙盒是我們所進行過最雄心勃勃、最重要的計畫之一，我們非常感謝在這個過程中所有參與者的投入、回饋和合作。
本文作者：Chrome 隱私工程總監 Vinay Goel

3 則留言 :

Unknown2022年2月8日下午4:21
請問，最下方這張圖的說明是否打錯了呢？
是否應該是Topics（右圖）與第三方cookies（左圖）呢？　
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Justin Bonanza1382022年5月6日下午1:04
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